IPC’s Essentials Meningkatkan Sektor Gaya Hidup Wanita – Majalah Essentials memposting peningkatan sirkulasi terbesar untuk periode enam bulan hingga Desember 2010 dan tahun ke tahun, dalam hasil ABC hari ini
IPC’s Essentials Meningkatkan Sektor Gaya Hidup Wanita
chictoday – Gaya hidup bulanan IPC untuk “wanita pinggiran kota modern” meluncurkan inisiatif untuk menggunakan wanita sejati sebagai model sampul biasa selama periode ABC terbaru. Ini mencatat peningkatan sirkulasi 12,7% dari tahun ke tahun dan peningkatan 9,5% untuk periode tersebut.
Jackie Newcombe, direktur pelaksana IPC Southbank, divisi wanita kelas atas penerbit, mengatakan: “Essentials adalah majalah dengan pertumbuhan tercepat untuk periode ABC keempat berturut-turut.
“Ini adalah merek Zeitgeisty yang didasarkan pada wanita sejati. Ini adalah sesuatu yang kami miliki sebagai tema editorial dan sedikit kampanye, itulah sebabnya kami menempatkan wanita sejati di sampul. Ini juga merupakan proposisi nilai uang yang luar biasa. dengan waktu-waktu ini.”
IPC stablemate Woman & Home, yang menargetkan wanita berusia empat puluhan dan lima puluhan, menempati posisi keempat sebagai majalah berbayar paling populer di sektor ini, di belakang Condé Nast’s Glamour, NatMag’s Good Housekeeping, dan Cosmopolitan.
Baca Juga : Fashion Wanita 1920-an di London
Woman & Home mencatat sirkulasi rata-rata bersih 385.800 eksemplar selama enam bulan hingga Desember 2010, meningkat 4,7% YoY dan 4,5% untuk periode tersebut.
Newcombe, yang juga mengawasi Woman & Home di IPC, mengatakan: “Ini memiliki sirkulasi tertinggi dalam 15 tahun. Sue James, yang telah menjadi editor selama delapan tahun, telah melakukan pekerjaan yang menakjubkan.”
Glamour berukuran tas tangan tetap menjadi ratu majalah gaya hidup wanita dalam hasil hari ini.
Sekarang di tahun kesepuluh, Glamour telah bertahan sebagai majalah gaya hidup wanita nomor satu, meskipun ada penurunan sirkulasi untuk periode 4,9% menjadi 500.591 dan penurunan 2,9% YoY.
Simon Kippin, direktur penerbitan Glamour, mengatakan judul itu tidak dikemas dengan banyak isu lain dan menyebut hasilnya sebagai “angka bersih”.
Namun judul Condé Nast termasuk empat cover-mount dengan edisi Glamour April, Juli, Agustus dan Desember. Dalam periode ABC terbaru, Glamour mengemas novel paperback dan cat kuku Nail Inc untuk edisi Agustus dan Desember masing-masing.
Kippin berkata: “Kami sangat senang. Ini bukan waktu yang mudah di luar sana, tetapi kami telah meningkatkan keunggulan kami dalam hal penjualan kios koran atas pesaing terdekat kami Cosmopolitan sebesar 20%, dari 93.000 menjadi 109.000. Jelas kami’ Saya akan senang jika angkanya selalu plus daripada minus, tetapi kami masih memegang posisi nomor satu itu.”
Cosmopolitan, pesaing langsung majalah Glamour Condé Nast, melaporkan penurunan sebesar 6,9% YoY. Sirkulasi bulanan rata-rata untuk periode tersebut adalah 400.575, turun 0,3%.
Amy King, kepala pers di MPG, mengatakan: “NatMag perlu melihat Cosmo and Company (yang mencatat penurunan 9,4% dari tahun ke tahun). Mungkin mereka telah mengabaikan denyut nadi di sana.”
Rebecca Miskin, penerbit Cosmopolitan, membalas: “Kami tidak membagikan salinan gratis, kami memiliki pembaca yang sehat dan setia dan dibaca oleh 1,5 juta wanita setiap bulan.”
Dominic Williams, kepala pers di Carat, mengatakan: “Secara keseluruhan pasar wanita yang mengkilap tidak buruk, tetapi Anda memiliki beberapa kejutan di sana. Cosmo, Easy Living, Marie Claire, dan Psychologies semuanya mengalami masa-masa sulit, tetapi secara keseluruhan sektor ini’
“Majalah perlu berkonsentrasi pada produk editorial mereka. Penerbit terbawa dengan iPad dan penawaran digital tetapi publikasi cetak adalah roti dan mentega mereka.
“Ambil majalah Elle, naik 2,6% YoY, Hachette Filipacchi jelas berkonsentrasi pada roti dan mentega di sana”.
Good Housekeeping melaporkan kenaikan 3,2% YoY dan peningkatan 5% untuk periode tersebut, menjadikan sirkulasinya menjadi 443.750.
Amy King, kepala pers di MPG, mengatakan: “Essentials, Good Housekeeping, dan Woman & Home semuanya berjalan dengan baik yang menunjukkan bahwa pasar majalah yang lebih tua mendukung sektor mengkilap wanita secara keseluruhan.
“Apa yang telah disadari oleh judul-judul ini adalah bahwa wanita berusia 50 tahun saat ini bukanlah wanita yang sama dengan 15 tahun yang lalu. Mereka bereaksi terhadap perubahan sikap wanita dan editorialnya mencerminkan minat wanita yang lebih tua seperti bepergian dan bekerja.”
King juga mengaitkan minat yang berkembang dalam memasak dan makanan selama resesi sebagai alasan lain di balik kesuksesan pasar wanita yang lebih senior.
Stylist, mingguan wanita gratis ShortList Media, telah meningkat 3,3% dari tahun ke tahun. Majalah, yang memiliki hasil ABC pertamanya Februari lalu, mencatat sirkulasi 424.107.
Majalah InStyle, di bawah editor Eilidh MacAskil sejak Februari 2009, turun 1,9% YoY, dengan rata-rata sirkulasi bersih 180.574.
Marie Claire, juga bagian dari saham IPC, mengalami penurunan 6,4% YoY dan penurunan 5,3% untuk periode tersebut, turun menjadi 265.042.
Majalah Red, yang meluncurkan kembali situs webnya pada akhir tahun lalu, mempertahankan keunggulannya melawan saingannya untuk pasar 30-an, Easy Living Condé Nast, mencatat kenaikan 2% dari tahun ke tahun dan sirkulasi 231.028.
Nadia Dawson, penerbit Red and Psychologies, mengatakan Hachette Filipacchi telah berinvestasi di majalah itu selama setahun terakhir tetapi telah memutuskan untuk selektif tentang penggunaan cover-mount.
Dalam periode ABC terbaru, Red hanya memiliki satu cover-mount yang menyertai edisi September – pelembab Neals’ Yard.
Majalah Psychologies turun 8,2% YoY tetapi naik 1% periode ke periode, menjadi 120.119.
Dawson berkata: “Psikologi telah mengalami waktu yang lebih sulit sehingga kami senang dengan hasilnya. Ini salinan berbayar di Inggris telah naik sebesar 3,6% – bagi saya itu adalah angka yang menarik.”
Di antara mingguan, Look, yang diterbitkan oleh Evarn, perusahaan patungan antara IPC Media dan Grup Marie Claire, mengalami penurunan kecil 0,5% dari tahun ke tahun.
Anehnya Grazia Bauer turun tahun ke tahun sebesar 2,3% dan 1,9% untuk periode tersebut, menarik rata-rata sirkulasi bersih 224.421.
Judul mode Condé Nast, Vogue, yang meluncurkan aplikasi iPad pada periode ABC terbaru, terus memimpin majalah mode kelas atas di sektor ini, dengan 211.277 eksemplar yang beredar dan peningkatan 0,4% dari tahun ke tahun.
Elle, yang diterbitkan oleh Hachette Filipacchi, tetap menjadi pesaing terbesar Vogue, dengan sirkulasi 200.531 dan naik 2,6% dari tahun ke tahun.
Dari fashion bulanan kelas atas, Harper’s Bazaar melaporkan peningkatan terbesar, dengan peningkatan 8,2% YoY dan rata-rata sirkulasi bersih terbaru sebesar 119.712.
Tess Macleod-Smith, penerbit Harper’s Bazaar, mengatakan: “Ini adalah peningkatan ke-16 berturut-turut kami, sangat menakjubkan melihat seberapa jauh kami telah berkembang.
“Ketika saya dan Lucy Yeomans (editor) mengambil alih 10 tahun yang lalu, angka sirkulasi sangat statis – sekitar tahun 80-an di mana Tatler masih berada – jadi ini adalah bukti merek untuk melihat seberapa jauh kami telah melangkah”.
Sementara itu, Charlotte Stockting, penerbit Hello!, menggambarkan Harper’s Bazaar sebagai “permata di mahkota NatMag”. Dia berkata: “Ini adalah produk yang indah dan majalah yang sempurna untuk iklan bergengsi. Semoga itu berkuasa”.
Vanity Fair dan Tatler, keduanya publikasi Condé Nast, stabil dari tahun ke tahun, tanpa perubahan dan peningkatan 1,1% dari tahun ke tahun, membawa sirkulasi masing-masing 102.471 dan 87.258.
